Valentýna nemusím ne kvůli lásce, ale kvůli tomu, co s květinami udělá jeden jediný den v roce. A červené a rudé růže na 14. února vám jako nákupčí z burz klidně nedoporučím. Ne proto, že by nebyly krásné. Protože na Valentýna je z nich často drahá loterie.
Proč nemám rád Valentýna a proč vám na něj nedoporučuji červené růže
Jmenuji se Jiří Hemerle. Už skoro 30 let nakupuji růže na květinových burzách v Holandsku. Vybírám je, kontroluji a řeším reklamace. A právě proto si dovolím říct něco, co se možná od prodejce květin nečeká.
Valentýna nemám rád. A červené růže na Valentýna vám s klidným svědomím nedoporučuji.
Ne proto, že bych neměl rád lásku. A už vůbec ne proto, že bych zpochybňoval historii svátku svatého Valentýna. Problém je v tom, co se z něj stalo. Marketingová povinnost. Den, kdy má mít každý splněno. A kdo nemá, má pocit, že selhal.
Proč ženy pláčou nejvíc, když to nečekají
Ve Florea máme jednu zkušenost, která se opakuje tak často, až se z ní stal skoro nepsaný zákon. Naši kurýři to vidí v přímém přenosu. Ženy nejčastěji pláčou dojetím ve chvíli, kdy dostanou květinu nečekaně. Bez výročí. Bez svátku. Bez Valentýna. Klidně v obyčejný pracovní den, třeba ve čtvrtek dopoledne.
Na Valentýna je to jiné. Květina je očekávaná. Dárek je naplánovaný. Restaurace rezervovaná. Všichni tak nějak vědí, že se něco chystá. A když něco očekáváte, málokdy vás to doopravdy překvapí.
Autentická láska podle mě nevzniká v kalendáři. Vzniká v momentech, kdy někdo udělá radost jen proto, že chce. Ne proto, že je 14. února.
Rok 2017: Náš valentýnský průšvih, který nás změnil
Teď trochu otevřeně z byznysu. Valentýn je extrém. V jeden okamžik vystřelí poptávka po květinách, hlavně po červených růžích. A když říkám extrém, myslím tím extrém ve všech směrech.
My jsme si to zažili velmi tvrdě v roce 2017. Přijali jsme zhruba 3 700 valentýnských objednávek. Doručili jsme asi 3 600. Z pohledu tabulek by někdo řekl úspěch. Z našeho pohledu to byl průšvih.
Na přednášce Support Day 2018 v Pardubicích jsem to řekl narovinu. Ostatní ukazovali, co zvládli a co se jim povedlo. Já jsem se pochlubil tím, co jsme udělali špatně. Protože sto lidí na nás spoléhalo a my jsme je zklamali.
Zákaznická linka byla přetížená, stovky zpráv, e-maily, telefonáty. Lidé čekali na květiny a my jsme nebyli schopni s nimi včas komunikovat. Chtěli jsme vracet peníze, chtěli jsme poslat květiny zdarma další den. Jenže pod tím náporem jsme nebyli schopni to všechno zprocesovat. A to je moment, kdy si uvědomíte, že čísla v tabulce nejsou všechno.
Tenhle Valentýn nás doslova rozbil. Odešli nám zkušení lidé ze zákaznické péče, kteří byli skvělí v komunikaci, ale psychicky ten tlak neunesli. A tehdy jsme si s manželkou řekli dost. Florea jsme nezakládali proto, abychom lidem dělali starosti. Založili jsme ji proto, abychom jim dělali radost.
Proč záměrně omezujeme objednávky na 14. února
Proto dnes počet valentýnských objednávek vědomě omezujeme. Pro rok 2026 jsme limit nastavili na 1 000 objednávek na 14. února. Ne proto, že bychom víc prodat neuměli, ale proto, že víc nechceme. Chceme mít jistotu, že každá objednávka projde rukama našich floristů, že ji doručí naši kurýři chlazenými vozy s GPS, a že kvalita nebude kompromis.
Tohle rozhodnutí není póza. Florea bylo opakovaně mezi finalisty soutěže E-shop roku v kategorii Kvalita, mimo jiné v letech 2020, 2021, 2022, 2023 a 2024. Recenze, ze kterých to vychází, jsou ověřené, tedy od skutečných zákazníků.
Pro mě tohle znamená jediné. Když už si někdo vybere právě Valentýna jako den, kdy poprvé objedná květiny online, nesmí dostat zklamání. Protože pak si neřekne „tohle se nepovedlo". Řekne si „květiny už nikdy". A to je škoda pro všechny, kteří květiny milují.
Proč jsou červené růže na Valentýna problém
Teď k jádru věci. Červené růže. Jsou krásné. Jsou symbolem lásky. Po zbytek roku je miluju. Jenže na Valentýna se z nich často stává květinová obdoba jahod v lednu. Jsou. Vypadají. Ale je to drahá a nejistá sázka.
1) Cena, která nemá s kvalitou nic společného
Cena růží se řídí poptávkou a nabídkou. A na Valentýna poptávka brutálně převyšuje nabídku. Pro představu: holandská růže Red Naomi v délce 80 cm od Porta Nova Supra se v tomhle období na burze pohybuje kolem 2,50 EUR za kus (4. 2. 2026). Připočtěte balení, dopravu, marži a DPH a jste úplně jinde než v běžném týdnu.
2) Spekulace a lednice
Další problém je spekulace. Část červených růží se nakoupí s předstihem a uloží se do chladicích boxů při teplotách kolem 1 °C. Cíl je jednoduchý: vydržet do Valentýna a prodat za násobek. Výsledkem je růže, která vám doma během dvou dnů odejde. A vy si řeknete, že květiny už nikdy.
Skandální je, že jsem v Holandsku viděl růže chystané na Valentýna už 12. ledna.
Typický příklad je růže Rhodos. Jinak skvělá, trvanlivá odrůda. Miluji ji. Ale na Valentýna ji nemám rád právě proto, že se s ní často spekuluje. Měsíc stará růže v krásném obalu udělá víc škody než radosti.
3) Nevyzrálé květy a uměle řízený růst
Pěstitelé se snaží trefit přesný termín. Nejprve růže brzdí, aby řez vyšel na únor. Pak je naopak ženou teplem a světlem, aby stihly dorůst. Výsledkem jsou nevyzrálé květy. Růže se otevře jen okrajově, střed zůstane zavřený jako šípek. Květy bývají malé a kolísání kvality je znát i u dodavatelů, od kterých vozíme růže celý rok.
Proč jezdím osobně na burzu a proč mi to stojí za nervy
Právě proto každý rok jezdím osobně do Holandska a kontroluji kvalitu přímo na burze. Co se mi nelíbí, okamžitě vracím. Letos z burzy dokonce vysílám živě, aby bylo vidět, jak květiny skutečně vypadají.
Na burze platí jednoduché pravidlo: reklamovat můžete jen to, co je fyzicky ještě tam. Jakmile růže naložíte a odvezete, reklamace končí. Několikrát se nám stalo, že jsme červené růže přivezli do Česka a zjistili, že jsou staré. A v tu chvíli nemáte růže ani náhradu. A hlavně nemáte čas. Na Valentýna se čekat nedá.
Co koupit místo červených růží na Valentýna
Teď ta pozitivní část. Neříkám: nekupujte květiny. Říkám: kupujte je chytře.
- Míchané kytice, kde cena neroste o stovky procent, ale pořád drží rozumný poměr cena a kvalita.
- Růže v jiných barvách. U spousty odrůd vám cena vyskočí jen o 10 až 20 %, ne o 300 %.
- Sezónní květiny, například tulipány, které umí udělat obrovskou radost bez valentýnské přirážky.
- Kytice 100 žlutých růží. Blíží se jaro, je to krásná barva a ceny jsou skvělé.
Letos jsou například nádherné žluté růže Jackpot nebo Moonwalk. Zářivá barva, energie, pocit slunce a blížícího se jara. A hlavně špičková kvalita za normální cenu.
A kdo chce gesto ve velkém stylu, klidně sto růží. Jen nemusí být červené. Sto žlutých růží umí doma udělat větší efekt než předražená valentýnská klasika. Pokud chcete jít rovnou na výběr, tady je kategorie pro kytice 100 růží.
Kytice 100 žlutých růží JACKPOT 70cm
sleva 30%
3 280 Kč 2 443 Kč
DetailKytice 100 žlutých růží SOLERO 70cm
sleva 30%
3 141 Kč 2 303 Kč
DetailA pokud vás zajímá, jak poznat kvalitní růži podle velikosti květu, délky stonku a čerstvosti, doporučuji náš podrobný návod: Jak vybrat správnou růži: průvodce od nákupčího.
Závěr: Valentýn ano, ale s rozumem
Nemám problém se symbolem Valentýna. Mám problém s tím, když kvůli jednomu dni v roce lidé dostanou starou květinu a zanevřou na květiny jako takové.
To je nefér vůči květinám, pěstitelům i zákazníkům. A ano, velkou část téhle reality si my obchodníci s květinami děláme sami.
Kupujte květiny z lásky celý rok. A když už na Valentýna, tak s otevřenýma očima.
Autor článku
Jiří Hemerle – zakladatel Florea.cz a nákupčí květin (o autorovi: 30+ let praxe) – rozbalit
 |
Článek připravil Jiří Hemerle, zakladatel Florea.cz a nákupčí květin. Jiří Hemerle stojí za filozofií Florea: čerstvé květiny bez kompromisů. Více než 30 let se pohybuje v Holandsku mezi šlechtiteli, pěstiteli a květinovou burzou. Ví, že o trvanlivosti květin rozhodují drobnosti. Ve Florea dohlíží na procesy, které ovlivňují čerstvost květin – od řezu a vazby až po logistiku a chlazenou dopravu. Často vystupuje v médiích, kde boří mýty o květinách, vysvětluje péči o řezané květiny a odhaluje zákulisí květinového byznysu. |
