Jiří Hemerle

Jiří Hemerle, zakladatel Florea.cz

Zakladatel Florea.cz · Nákupčí květin

Floreu spoluzaložil v roce 2014. Ke květinám tíhnul od mládí — přes kaktusy, bonsaje a velkoobchod až k pravidelným cestám na pěstitelské farmy v Africe a Jižní Americe a na holandskou burzu Royal FloraHolland Aalsmeer, kde nakupuje 30+ let. Ve Florea má dnes na starosti marketing, logistiku a dodavatelské vztahy.

Obsah stránky

Role ve Florea.cz

Role Jiřího ve Florea propojuje obchod, logistiku a edukaci v jednom oborovém celku.

Marketing a strategie
Řídí marketing a určuje celkovou marketingovou strategii firmy.
Nákup na burze
30+ let osobně nakupuje květiny v Aalsmeeru a přímo u pěstitelů.
Dodavatelské vztahy
Spolupracuje s pěstiteli v Holandsku, Africe a Jižní Americe.
Procesy a výdrž květin
Nastavuje standardy řezu, skladování a vázání, které prodlužují životnost.
Logistika a chlazená doprava
Dohlíží na převoz květin a vlastní rozvoz po celé ČR.
Filozofie značky
Stojí za přístupem „čerstvé květiny bez kompromisů".
Média a edukace
Vystupuje v médiích, boří mýty a vysvětluje péči o květiny.
Zákulisí květinového byznysu
Sdílí, jak ve skutečnosti funguje cesta květiny od šlechtitele k zákazníkovi.

Profesní cesta

Cesta Jiřího ke květinám vedla od dětských kaktusů a bonsají přes velkoobchod až na pěstitelské farmy v Africe a Jižní Americe. Ve sklenících i v Aalsmeeru se naučil, že o životnosti růže rozhodují drobnosti: fáze řezu, teplota a čistá voda.

 
Od dětství kaktusy a bonsaje
Vášeň pro rostliny začala u kaktusů a bonsají a postupně se rozšířila k řezaným květinám.
Velkoobchod a pěstitelské farmy Afrika a Jižní Amerika
Zkušenosti s nákupem a distribucí, pravidelné cesty na farmy a do skleníků přímo k pěstitelům.
Holandská burza v Aalsmeeru 30+ let praxe
Pravidelný osobní nákup mezi šlechtiteli, pěstiteli a aukcí v největším světovém centru obchodu s květinami.
 
Florea.cz od 2014
Spoluzakladatel a vedoucí marketingu, logistiky a dodavatelských vztahů.

Marketing a dodavatelské vztahy

Jiří určuje marketingovou strategii Florea a vede vztahy s dodavateli po celém světě. Nakupuje přímo u pěstitelů a na holandské burze, čímž e-shop drží přímý kontakt s celým řetězcem od šlechtitele po doručení. Vybírá a řídí externí spolupracovníky a stará se o to, aby komunikace Florea držela filozofii čerstvosti bez kompromisů.

Klíčoví partneři a dodavatelé

  • Royal FloraHolland (Aalsmeer): největší květinová burza na světě
  • Pěstitelé v Keni a dalších afrických zemích: přímý nákup z farem
  • Pěstitelé v Jižní Americe: sezónní a specialitní květiny
  • Šlechtitelé a pěstitelé v Holandsku: nové odrůdy a prémiová kvalita

Péče o květiny, doprava a doručení

Jiří se specializuje na procesy, které zajišťují, že květiny zůstanou čerstvé po celou cestu od pěstitele až ke koncovému zákazníkovi. Zkracuje cestu od řezu k váze, váže v chladicím boxu a doručuje vlastními chlazenými vozy s GPS po celé ČR, standardně D+1. U růží uvádí odrůdu, délku a velikost květu, aby každý věděl, co kupuje. Když je třeba, posílá zákazníkům fotku hotové kytice ještě před odesláním.

Růže vydrží déle, když jim dáme správné podmínky — od skleníku až po poslední kilometr.

Holandská burza a zákulisí květinového byznysu

Jiří patří mezi nemnoho českých odborníků, kteří dlouhodobě nakupují přímo na květinové burze v Aalsmeeru. V článcích a podcastech vysvětluje, jak funguje holandská aukce, proč ceny květin kolísají podle sezóny a poptávky, a co všechno se odehraje, než se růže dostane z keňské farmy do české vázy. V médiích boří mýty o tom, kde se květiny pěstují, kolik stojí jejich doprava a proč nejlevnější neznamená nejlepší.

Jiří a Florea.cz v médiích

O jeho práci, logistice a přístupu k čerstvým květinám informují významná česká média od veřejnoprávních přes ekonomická až po lifestylová.

Oborová, byznys a logistická média

Více o Florea v médiích

Témata a články, pod kterými se Jiří podepisuje

Pod taktovkou Jiřího vznikají články na Florea Magazínu o květinovém trhu, péči o květiny a vybraných odrůdách. Tady je výběr z nejnovějších.

Kontakt na Jiřího

Pokud s námi chcete spolupracovat nebo se chcete na něco zeptat, kontaktujte Jiřího na jiri.hemerle@florea.cz.

Jiří Hemerle – zakladatel Florea.cz a nákupčí květin (o autorovi 30+ let praxe)
Jiří Hemerle – zakladatel Florea.cz a nákupčí květin

Jiří Hemerle stojí za filozofií Florea – čerstvé květiny bez kompromisů. Více než 30 let se pohybuje v Holandsku mezi šlechtiteli, pěstiteli a květinovou burzou. Ví, že o trvanlivosti květin rozhodují drobnosti. Ve Florea dohlíží na procesy, které ovlivňují čerstvost květin – od řezu vazby až po logistiku a chlazenou dopravu. Často vystupuje v médiích, kde boří mýty o květinách, vysvětluje péči o řezané květiny a odhaluje zákulisí květinového byznysu.